LINKBUILDING URL
Linkbuilding
Volgens experts bestaat: zoekmachineoptimalisatie voor 50% uit het aanpassen van de titels op je site, het opzetten van een goede site structuur, het bedenken op welke keywords je wilt ranken enz. Al deze zaken hebben één ding gemeen: ze spelen zich af op je eigen site.
De andere 50% van je ranking in zoekmachines is echter afhankelijk van de kwaliteit van de links naar jouw site toe, de zgn. backlinks.
Het verzamelen van dit soort links, iets wat we linkbuilding noemen.
Linkbuilding wordt steeds leuker. Google wenst namelijk steeds meer links te zien die gerelateerd zijn, niet gekocht en ook werkelijk waarde voor de bezoeker hebben.
Google verteld het volgende over paid links:
However, some SEO consultants and webmasters engage in the practice of buying and selling links that pass PageRank, disregarding the quality of the links, the sources, and the long-term impact it will have on their sites. Buying or selling links that pass PageRank is in violation of Google s webmaster guidelines and can negatively impact a site ranking in search results.
Google gebruikt meerdere manieren om betaalde links te herkennen. Waarschijnlijk is dit voor een groot deel nog handwerk. Zo is er een formulier waar je betaalde links kan melden. Daarnaast heeft Google in Ierland een aantal Nederlanders zitten die handmatig zoeken naar paid links. Links die onder een kopje ‘gesponsorde links’ staan, zijn natuurlijk erg makkelijk te herkennen.
Je dient dan echter of een rel=”nofollow” attribuut op je link toevoegen óf de link op zo’n manier laten lopen dat de zoekmachine de link niet kan volgen (bijvoorbeeld een Javascript link).
Linkbuilding zonder paid links
Dit is een uitdaging om spam technieken te proberen die Google niet door heeft. Beter is dan ook je te richten op het verkrijgen van kwaliteitslinks zonder dat je ze koopt.
Je moet dus opzoek gaan naar links die gerelateerd zijn aan het onderwerp waarover je schrijft, die enige linkwaarde doorgeven en niet onder de kop `gesponsorde vermeldingen” staan.
De volgende onderwerpen komen hier naar voren:
• Beginsituatie analyseren
• Huidige relaties analyseren en of verbeteren
• De doelgroepen van je product of dienst definiëren
• Tools en andere tips en tricks
Steek daarom ook in op reële situaties waar jouw klanten zich in bevinden.
Neem bijvoorbeeld linkbait of het maken van leuke SEO tools. Nu heb je in SEO land honderden blogs die naar je kunnen linken, maar wat heb je daar nu aan als je een webshop hebt? Een leuke SEO tool is dan niet de eerste optie waaraan je zult denken?
Beginsituatie analyseren
Stap één van een linkbuilding campagne zou moeten bestaan uit het maken van een keyword opzet. Op welke woorden wil je gaan ranken binnen de zoekmachines? Een belangrijke vraag hierbij is ook of je wilt ranken op meer algemene termen met veel verkeer, of meer specifieke termen waarvan het conversiepercentage hoger zal zijn. Dit ligt natuurlijk aan veel factoren. Heb je een kleine site in een competitieve markt? Richt je dan op meer ‘long’ tail termen. Heb je een groot merk en ben je een autoriteit in de markt? Dan richt je meer op algemene toptermen.
Heb je een webshop? Kijk dan in je statistieken om te zien wat voor soort termen het meest de moeite waard zijn. Return On Investment is je criterium.
Stap twee is dat je kijkt ‘wat je al hebt’. Rank je al op 1 op een mooi keyword? Richt je dan meer op de termen waar je nog wat nodig hebt. Aan de hand van conversiegegevens, verkeergegevens en de al behaalde rankings bepaal je een prioriteitenvolgorde van de keywords die je in de eerste stap bepaalde.
Stap drie in het proces is het analyseren van de kwaliteit van het huidige linkprofiel. Op deze manier zie je snel of je juist goede of slechte links hebt.
Een analyse van je huidige links is dan ook onontbeerlijk om te komen tot een gezond linkprofiel. Om eerlijk te zijn is dit het minst leuke deel van linkbuilding. Je dient je daarom ook af te vragen welke informatie je allemaal nodig hebt.
Wat wil je weten?
Allereerst wil je weten of je dubieuze backlinks hebt. Doorloop je lijst met URL´s en check of iets tussen zit wat er niet goed uit ziet en zich mogelijk voordoet als spam.
Doe vervolgens een site: query op dat domein en zie of er pagina’s geïndexeerd zijn.
Ten tweede wil je weten of je veel links van hetzelfde IP-adres hebt. Het vinden van kwalitatief goede links is dan nóg belangrijker.
Concurrenten
Van groot belang is dan ook een concurrentieanalyse. Uiteraard wil je weten wie je concurrenten zijn. Identificeer je concurrenten, zodat je kan zien waarom zij zo goed ranken.
Je concurrenten zijn dan ook niet je offline concurrenten, maar juist andere sites die in de zoekmachineresultaatpagina’s naast je staan. Hiervoor kun je je eerder gemaakte keyword lijst gebruiken. Als je een site tegen komt die heel hoog rankt, moet je je afvragen waarom dit zo is.
Heeft deze site goede linkbuilding technieken gebruikt? Of is het simpelweg een oud domein met wat oude links? Is er content die zeer linkwaardig is?
In veel branches zul je dit niet veel tegen komen, maar in andere branches kun je met al je spam reports menig Google server plat leggen.
Huidige relaties checken
Elk bedrijf heeft een aantal bestaande relaties. Denk hierbij aan leveranciers, vaste klanten, partners, brancheorganisaties enz. Toch zijn dit vaak links die makkelijk te verzamelen zijn. Omdat de bestaande relatie er al is, kun je heel eenvoudig om een linkje vragen.
Het loont daarom om de bestaande relaties van je klant langs te lopen. Is er nog geen linkje? Of zit er alleen maar een link achter het logo? Zorg er dan voor dat je een goede tekstlink krijgt met een mooie anchortekst.
Je moet er hierbij wel opletten dat je niet te veel linkjes terug moet plaatsen. Reciprocal linking (linkruil) is iets wat Google niet wenst. Op een kleine schaal zul je er niet snel problemen mee hebben, maar probeer zo min mogelijk links terug te leggen. En áls je dan een link terug legt, is een nofollow link de beste optie.
Doelgroepen definiëren
In het kort kun je op drie manieren aan links komen:
• Links kopen of vragen
• Linkwaardige content creëren op je eigen site (linkbait)
• Artikelen schrijven op andere sites met daarin een link naar je eigen site
Er zijn natuurlijk nog andere manieren, maar als we het hebben over whitehat linkbuilding hebben we met deze drie punten het meeste wel te pakken.
We zullen de drie punten langs lopen.
Links kopen of vragen?
Feitelijk is dat Google nu nog vaak handmatig betaalde links beoordeeld. Google zal echter werken aan mogelijkheden om de capaciteit van betaalde / paid links detectie te vergroten.
Toch kun je er vaak nog best wel aardig mee weg komen, maar volgens de Google richtlijnen begeef je met linkinkoop op een blackhat pad. Terwijl Google zelf natuurlijk niet anders doet… Met het trefwoord “advertising”.
Linkwaardige content op je eigen site
In Nederland is het niet zo dat goede content vanzelf links aantrekt. Binnen de SEO wereld zal dit nog wel zo zijn, maar op de meeste commerciële sites is er meer voor nodig. Al snel komt het idee van persberichten om de hoek kijken. Als je goede content hebt, mag je dit best bekend maken binnen je doelgroep.
Wellicht loont het een stapel persberichten de wereld in te sturen en te meten hoeveel response dit oplevert. Uiteraard plaats je in het persbericht een mooi linkje naar je linkbait. Wordt een persbericht namelijk niet geplaatst, dan kun je er nog eens lekker agressief achteraan mailen.
Content op andere websites
Laten we eens kijken naar een concreet voorbeeld.
Laten we de doelgroep van de consumentenmarkt eens uitwerken. Waar treffen we de consument aan die interesse heeft in bedrijfs advies?
De eerste doelgroep die ik ga aanschrijven om wat teksten te mogen plaatsen is gevonden. Ik wil nog kort eventjes stilstaan bij een andere ‘doelgroep’. Marketingsites en SEO sites hebben vaak een leuke en informatieve waardering. Een linkje van zo’n site kan zeer de moeite waard zijn, ook al is de link niet topic gerelateerd. Vraag je dus af of jouw businessmodel nieuwswaardig is.
Of heb je een USP die niemand anders heeft? Zoeken en zoek is dan het antwoord, netwerk een beetje, geef een interview en probeer een link te bewerkstelligen.
Tools
Er zijn vele tientallen linkbuilding tools te vinden. Met name common backlinks tools zijn zeer populair. Het probleem van een common backlink tool is dat je vaak niet meer vindt dan enkel wat startpagina’s. Dit zijn niet de meest waardevolle links en meestal bedenk je deze zelf ook wel.
Voor meer informatie kunt u mailen met: info@schokker.biz
